Black Friday, de dag na Thanksgiving, is overgewaaid uit de Verenigde Staten en is inmiddels een begrip geworden in België. Jarenlang geassocieerd met chaotische taferelen van mensen die winkels bestormen, is het fenomeen bij ons vooral een online feest geworden. Maar wat betekent deze koopjesgekte precies voor de Belgische consument en wat mogen we verwachten in de toekomst?
De Belgische Black Friday Koopjesjager in cijfers
Volgens de E-commerce Barometer van Becom is Black Friday de populairste dag van het jaar voor online shopping in België. De cijfers van 2023 spreken voor zich:
| Cijfer | Beschrijving |
| €62 miljoen | De totale omzet op Black Friday 2023. |
| 690.000 | Het aantal online transacties op die ene dag, een stijging van 60% ten opzichte van een gemiddelde koopjesdag. |
| 475 | Het aantal transacties per minuut op Black Friday 2023. |
| 1 op 4 | Het aandeel van de Belgen dat hoofdzakelijk tijdens koopjesperiodes zoals Black Friday winkelt. |
| 26% | Het percentage van de shoppers dat al weet wat ze gaan kopen. De rest laat zich ter plekke verrassen! |
Jongeren tussen 18 en 35 jaar zijn het meest gevoelig voor Black Friday aanbiedingen. Liefst 31% van hen doet hoofdzakelijk online aankopen tijdens deze periode. Bij oudere generaties ligt dit percentage aanzienlijk lager.
Opvallend: Mannen (20%) zijn meer geneigd om buiten de piekmomenten te shoppen dan vrouwen (13%).
Wat Kopen Belgen Vooral Tijdens Black Friday?
De Black Friday deals beperken zich allang niet meer tot elektronica en kleding. Hoewel veel mensen op zoek zijn naar een nieuwe smartphone of een paar schoenen, zijn er ook andere productcategorieën die de verkoop een boost krijgen.
- Elektronica & gadgets: Dit blijft de absolute topcategorie. Denk aan laptops, smartphones, smartwatches en televisies. De hoge prijzen maken de kortingen hier extra aantrekkelijk.
- Mode & kleding: Veel merken lanceren nieuwe collecties of bieden flinke kortingen op bestaande items. Denk aan Hunkemöller, Moi et Marie, …
- Huishoudtoestellen: Van koffiemachines tot stofzuigers en keukenrobots, ook deze categorieën doen het goed.
- Voertuigen & toebehoren: Een verrassende, maar groeiende categorie. 34% van de aankopen in deze niche gebeurt tijdens promotieperiodes zoals Black Friday.
Belangrijk is dat veel consumenten hun grotere, geplande aankopen uitstellen tot de Black Friday periode om zo van de kortingen te kunnen profiteren.
De evolutie van Black Friday: Niet zomaar één dag
De invloed van Black Friday beperkt zich al lang niet meer tot die ene vrijdag. De “Black Friday Week” begint vaak al de maandag ervoor en loopt door tot en met Cyber Monday, de maandag erna. Dit drukke koopjesseizoen is het startschot van de eindejaarsgekte.
Ook de Belgische feestdagen spelen een rol. De periode rond Sinterklaas en Kerst zorgt voor extra drukte. Zo was dinsdag 19 december 2023 de topdag voor kerstaankopen, met een transactievolume van bijna €49 miljoen.
De toekomst: Wat kunnen we verwachten voor 2025?
De trend dat consumenten steeds bewuster shoppen zet zich door. Wat kunnen we verwachten voor de komende Black Friday in 2025?
- Meer focus op duurzaamheid: Consumenten zijn steeds kritischer. Webshops die inzetten op duurzaamheid, lokale productie en maatschappelijk verantwoorde aanbiedingen zullen het verschil maken.
- Lokale alternatieven: Initiatieven zoals localday.be van Becom winnen aan terrein. Steeds meer Belgische webshops maken van Black Friday hun eigen “Local Day” om zo hun lokale karakter te benadrukken en de strijd aan te gaan met internationale reuzen.
- Gepersonaliseerde deals: Met de groei van AI en data-analyse zullen bedrijven nog beter in staat zijn om aanbiedingen te personaliseren op basis van het gedrag van de consument.
- Striktere regelgeving: De discussie over misleidende kortingen blijft relevant. De Europese regelgeving, die consumenten beschermt tegen valse prijsverlagingen, zal steeds strenger worden gehandhaafd.
Conclusie
Black Friday is in België geëvolueerd van een massaal koopjesfestijn tot een strategisch moment voor zowel consument als handelaar. Waar je vroeger blindelings op zoek ging naar de beste deal, is het nu een bewuste keuze geworden voor velen. De toekomst zal vooral in het teken staan van meer bewustzijn, duurzaamheid en een grotere waardering voor lokale ondernemers.
Welk product staat er dit jaar bovenaan jouw Black Friday verlanglijstje? Laat het ons weten in de reacties!
